國美電器總經理、鵬潤集團總裁黃光裕,在他17歲時,背著行李從汕頭鄉下到了北京,用3萬元的**,開始經銷家用電器。由于擅長妙用公關營銷策略,良好的市場公眾關系,使他左右逢源,經過幾年的奮力拼搏,國美分銷店終于在全國范圍內星羅棋布,2004年資產高達124億元,竟是當年資金的4l萬倍。目前,他已擴展到房地產、零售、投資等營銷領域,并開始籌謀向國外市場進軍的方案,如今他的財富已排位中國內地百富榜的榜首。舉凡成功的企業家,心智所及必在于廣開營銷渠道。公眾需求是“水”,水到渠成,滿足和創造公眾需求,這是開通銷售渠道的***法門,也是公關營銷策劃的重要理念。總而言之:渠道通,企業活——這是市場競爭的法寶與理念。即使得到實施,也可能事與愿違,結果適得其反。金山區智能化公關活動組織策劃好處
廠家我們經常在現實過程中遇到這樣一些廠家,看到人家做了一個20年、30年,甚至更多的一個廠慶,或者公司慶典活動,既然他們做了,我們也要做,就找公關公司,或者找某一個人給我策劃一下,把我們周年活動、慶典搞的熱熱鬧鬧,但是為什么搞的這么熱鬧?在搞廠慶活動過程中要傳播什么東西不清楚,這個目的不太清晰。計劃性還有一個當然要有計劃性。一個活動要管理好,沒有計劃性是不可能的。這一方面不言而喻了。企業進行媒體營銷,要建立一套媒體營銷的機制,制定年度推廣計劃,也就是說在常規時段時,要運用什么策略,對企業形象與品牌進行推廣,在非常規時段時,要進行怎樣的媒體營銷。當有一個整體的公關策劃機制時,執行人員才不會因為受到更多的干擾,而無法去進行媒體營銷,因此,按步驟、有計劃性地去進行宣傳推廣顯得猶為重要。 [1]松江區智能化公關活動組織策劃價格如果策劃不當,組織欠缺,實施不力,公關活動也可能會起到相反的作用。
1、求實原則。實事求是,是公關策劃的一條基本原則。公關策劃必須建立在對事實的真實把握基礎上,以誠懇的態度向公眾如實傳遞信息,并根據實事的變化來不斷調整策劃的策略和時機等。2、系統原則。指在公關策劃中,應將公關活動作為一個系統工程來認識,按照系統的觀點和方法予以謀劃統籌。3、創新原則。指公關策劃必須打破傳統、刻意求新、別出心裁,使公關活動生動有趣,從而給公眾留下深刻而美好的印象。4、彈性原則。公關活動涉及到的不可控因素很多,任何人都難以把握,留有余地才可進退自如。
1.媒體策略針對消費公眾的媒體收看習慣,可以選擇合適的時機、合適的區域,以及合適的媒介組合。一般的大眾傳播媒介有四種傳播組合**為基本和重要,如表所示。不同的媒介有不同的優勢特性,組織需要考慮到公關營銷的目標、成本核算來確定投放量和投放頻次。2.組合式策略組合式策略包含的內容比較***,包括了產品的品牌、包裝、服務、定價、銷售渠道,以及促銷組合等各個方面。把這些內容有機結合、綜合應用,以實現公關營銷的目標。在組合式策略中,**產品策略、價格策略和促銷策略被大多數的組織采用。其組合策劃的內容,如表所示。沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的,目標不明確是不值得的。
3.策劃書成文日期及其它(1)成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期,一般加括號。如:(2008 年11月18日)。(2)編號。對策劃書進行編號,便于存檔和查找。比如根據策劃方案順序編號,根據方案的重要程度或保密程度編號, 根據方案治理的分類編號等。 編號標識一般位于策劃書標題右 上角。(3)版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿,還應在標題下括號注明,寫上“草稿”、“討論 稿”、“征求意見稿”等字樣。假如前有“草稿”,決策拍板后的策劃方案就應注明“修訂 稿”、“實施稿”、“執行稿”等字樣。公關活動的主要目的是擴大企業產品,媒體的參與不可或缺。松江區智能化公關活動組織策劃價格
公關策劃是一門“軟科學”。金山區智能化公關活動組織策劃好處
1.創造性 [1]公關營銷策劃是創造性思維發揮的過程。由于各個組織的主客觀情況不同,借助科學的方法、運用智慧與策略,能夠幫助組織改變現狀,積極的求異性可以產生意想不到的效果。2.復雜性公關營銷策劃是公共關系學、經濟學、市場學、商品學、心理學、社會學、文化學、策劃學、營銷學等多種學科知識的綜合運用和融會貫通。此外,還要對現實的大量信息進行占有、分析和提煉,因此是一個十分復雜的過程。3.預測性公關營銷策劃需要通過各種資料,通過一定的邏輯推理和創意,對組織的未來進行預測。公關營銷人員將預先的判斷,通過具有可操作性的計劃方案來實現。金山區智能化公關活動組織策劃好處
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