狹義的廣告計劃，具體包括廣告目標、廣告地區、廣告時間和廣告對象。本節中所講的廣告計劃是從廣義角度來進行分析的。調查是制定廣告計劃的第一步。它是運用科學的方法，有目的、有計劃、系統而客觀地搜集、記錄、整理與廣告產品或形象有關情況和營銷方面的數據，為制定廣告計劃提供科學的依據。市場調查的主要內容如下：（1）計劃廣告的環境計劃廣告環境是指在社會大系統中影響廣告活動并反過來又被廣告活動所影響的那些要素。廣告與其環境的作用關系是雙方的，對立統一的。廣告即要受到社會大系統中各要素的影響和制約，同時，廣告也要影響著這些要素。這些環境因素中，有些是廣告活動中不可控制的因素，但是廣告策劃是必須考慮到這些因素，并利用其中有利于廣告活動的因素，使廣告活動更有成效。（2）廣告定位消費人群消費者是整個廣告活動的中心，是廣告宣傳對象和目標。分析消費者是解決廣告較終讓誰看、讓誰聽、要影響誰的問題。①對消費者基本情況了解。了解目標消費者的性別、年齡結構、職業、收入等，例如，知識分子大多比較喜歡理性訴求的廣告，他們更愿意自己獲得充足的信息進行比較與判斷；同是女性，職業的不同對服裝的選購各不一樣，有的喜歡典雅而端莊。廣告設計策劃，以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。黑龍江定做廣告設計策劃管理

    2、嚴謹的科學性綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。3、完整的系統性廣告策劃從調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發點，各環節相互銜接，密切配合。廣告按照其發起目的，可以分為贏利性廣告（商業廣告）和非贏利性廣告兩種類型。因為廣告公司承接的廣告策劃業務以商業廣告策劃為主，具體分為：一、廣告運動策劃和廣告活動策劃二、為不同目的而進行的廣告運動（活動）及其策劃三、針對不同對象的廣告運動（活動）及其策劃?！な袌稣{查·發現消費者需求·根據需求進行產品設計·促銷·觀察消費者反映·信息反饋·產品革新或進行新產品設計。（一）客觀性、真實性企業形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實性，即實事求是地傳播企業的信息，不故弄玄虛，任意拔高。（二）目標明確企業的目標決定企業形象廣告目標。如為吸引投資，其形象廣告的內容應是宣傳企業經營效益、管理水平、企業實力和信譽等。（三）恒久性廣告是一項長期復雜的系統工程，不能搞突擊式、集中式的宣傳，不能刻意追求時效性，應有計劃，分階段地實施宣傳。。重慶名優廣告設計策劃服務熱線營銷,廣告戰略與活動進程，并預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結果。

    DeflningAdvertisinggoalsforMeasureAdvertisingResuts簡稱DAGMAR)一書簡稱。此方法又稱“目的與任務法”(0bjective—and—task)。在達格瑪法中，預先要制定明確的廣告運動目標。以排名(aWareness)、品牌試用(brandtrial)或其他效果的目標為基礎，確定達成這些目標所需廣告費用。廣告預算根據預先決定的目標來制定，而非依據過去或未來的效果。達格瑪法為測定廣告運動的效果是否達成預先制定的目標提供了基礎。此種方法的優點在于：制定廣告預算比其他方法更為科學，基礎也更堅實，對于隨后確定廣告費用比較適當。其缺點在于：難以確定達到廣告目標到底需要多少費用。在確定實現廣告目標需要多少媒體到達率(reach)及暴露頻次(frequency)時，就顯得比較困難了。廣告建議事項廣告建議事項是廣告計劃的中心內容。具體可分為目標市場，廣告傳播目的、創作策略、執行制作和廣告計劃安排。1．目標市場確認廣告將針對的目標市場。此部分要依一般性的人口統計因素與心理描繪圖來概述目標市場，確定潛在顧客，提出選擇這類社會公眾為目標市場的緣由。2．廣告傳播目的明確廣告傳播想要達到的目的。包括：其一，較主要的事實，通常用一兩句話來表述；其二，主要的行銷問題。

    按照廣告的內容來劃分1．專項廣告計創這是在企業營銷過程中，在單項產品、具體勞務及形象上所制定的廣告計劃2．綜合廣告計劃劃這是指在企業整體活動過程中，對于各項產品、各種勞務以及綜合形象上所進行的過廣告計劃。廣告計劃內容摘要廣告計劃主要內容摘要一般包括廣告預算、廣告目標、廣告主題、廣告創意策略、媒體選擇及日程表與各種促銷的配合等。廣告計劃主要內容摘要之所以存在，是為便于廣告主或廣告決策者很快了解廣告計并重點了解有關詳細內容，及時做出對廣告計劃取舍的決策。情況分析1．產品或品牌的歷史分析·本產品或品牌的背景·過去的廣告預算·過去的廣告主題·過去的媒體使用及費用支付情況·專利權或技術上的歷史情況·相關規定上或法律上的重大影響·目前在廣告中或推廣上所使用的創意主題·目前本品牌所面臨的問題與機會·在未來的計劃期間可能影響產品或品牌的事件或各種活動·從行銷計劃中得到的有關資料可能有助于了解廣告計劃計劃為什么要這樣做的原因2．產品評估·以特點、成分、用途、消費者接受率與競爭者進行比較時，本產品在競爭上的情況。·在過去的幾年中，本產品有什么增加或改進．刪除或放棄，新用途、新市場等。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。

    廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程，并預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國較早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界較早提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全方面服務的新階段。所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識和手段，科學地合理地有效地布局營銷。重慶創意廣告設計策劃服務熱線

廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。黑龍江定做廣告設計策劃管理

    主要闡明該次廣告預期達到的目標。廣告目標一般以衡量廣告受眾在廣告前后對廣告產品的排名度、興趣程度、偏愛程度的變化作為標準。制定廣告目標時，廣告主應列出一些具體數據，以便廣告結束后進行效果測定。(三)媒體運用。廣告主根據廣告產品的特性、產品消費者的情況而確定一種或多種廣告媒體的合理運用。(四)促銷活動。以輔助廣告活動為目的的促銷活動計劃，如分發贈券、獎品等。(五)廣告預算。廣告主根據廣告活動的規模預計廣告活動的全部費用，制出應支付每種廣告媒體的廣告費明細表。(六)廣告效果測定。測定該廣告是否達到了它的預期目標，也就是廣告目標。如測定證明該廣告已達到了它的廣告目標，那么，該廣告便是成功的。廣告計劃（AdvertisingPrograms）企業的廣告計劃是企業對于即將進行的廣告活動的規劃，它是從企業的營銷計劃中分離出來，并根據企業組織的生產與經營目標；營銷策略和促銷手段而制定的廣告目標體系。廣告計劃可以劃分為廣義廣告計劃和狹義廣告計劃兩種。廣義的廣告計劃，具體包括廣告市場調查、廣告目標計劃、廣告時間計劃、廣告對象、廣告地區、廣告媒介策略、廣告預算、廣告實施、廣告效果測定與評估在內的全部廣告活動的內容。黑龍江定做廣告設計策劃管理

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