我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強(qiáng)；水平高，形象就好。其實就這么簡單。銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。一個成功的品牌策劃需要有一個清晰的品牌故事。南寧哪個公司品牌策劃比較可靠

通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略：企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。南寧什么公司品牌策劃比較可靠品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)該能夠提高品牌的效率和創(chuàng)新能力。

具體闡釋可以參考拙作《品牌策劃人必須具有企業(yè)家精神》。不企業(yè)在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃人（或者說選擇品牌策劃公司），品牌策劃人更要精心選擇企業(yè)。對于“不可救藥”的企業(yè)，不能為了賺取策劃費(fèi)而盲目承諾，盲目合作。至于“不可救藥”的具體表現(xiàn)，限于篇幅，筆者在此就不贅述了。品牌策劃人也要懂得“售后服務(wù)”。服務(wù)合同到期后，不能服務(wù)完全結(jié)束。品牌策劃人需要定期關(guān)注曾經(jīng)服務(wù)的品牌，給予其適當(dāng)?shù)奶嵝押徒ㄗh，以幫助其健康成長。

企業(yè)的競爭即是品牌的競爭。企業(yè)如何給自己出招以完善品牌建設(shè)，在激烈的品牌競爭中制勝?這就需要對企業(yè)制定有效的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，以及有效的執(zhí)行。一般來說，品牌建設(shè)應(yīng)該包括以下環(huán)節(jié)。了解自己。企業(yè)在建立品牌之前，必須了解自己企業(yè)的競爭對手是什么，能夠為消費(fèi)者提供什么使用價值?自己的品牌屬于哪個行業(yè)、領(lǐng)域，自己的優(yōu)勢和劣勢是什么，也就是企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)之前必須先對自身進(jìn)行評估，只有這樣，企業(yè)才能真正為品牌的定位和品牌戰(zhàn)略的實施提供正確的方向。品牌策劃需要考慮品牌的合作伙伴和贊助活動。

在品牌的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。利益訴求與情感訴求幫助企業(yè)提高品牌的文化內(nèi)涵。也就是說，當(dāng)我們向消費(fèi)者提到一個品牌時，他們首先會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。一個品牌的產(chǎn)品屬性，往往是激發(fā)消費(fèi)者購買和使用意愿的一個重要條件，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費(fèi)者帶來實質(zhì)性的幫助，同時讓消費(fèi)者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情，要讓消費(fèi)者覺得買的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨(dú)特利益點(diǎn)。品牌策劃需要考慮品牌的國際化和本土化。柳州哪家公司品牌策劃值得信賴

品牌的國際化和本土化應(yīng)該能夠適應(yīng)不同的文化和市場。南寧哪個公司品牌策劃比較可靠

企業(yè)在衰退期，品牌策劃的作用更大了。因為企業(yè)在這時公司的資金鏈、信息鏈、物流鏈、人才鏈已很完善，營銷中的產(chǎn)品、價格、渠道策略已經(jīng)成了定局，促銷就是企業(yè)生存的命根了。它只有通過促銷策略來獲得企業(yè)的利潤。品牌策劃 的責(zé)任就更大。企業(yè)為了提高品牌的度與美譽(yù)度，不得不塑造品牌個性。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。品牌成長期所采用的推廣方式恰當(dāng)與否關(guān)系到品牌競爭力和影響力的提高，品牌推廣從客觀出發(fā)，并做到知己知彼。南寧哪個公司品牌策劃比較可靠

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