今年五月，由會展國家隊中貿展與中居聯聯合主辦的首屆2020廣州國際高端定制生活方式展覽會（簡稱“高定展”）宣布將于2020年12月4日—6日在廣州廣交會館C區舉行。搜狐焦點家居獲悉，高定展上將看到米蘭同步的高級設計，也能看到與意大利SICAM展（意大利定制原輔材料展）同步的供應鏈品牌和產品。此時，“高定”悄然以一種頗為高調的身份闖入大眾視野，開始引起部分業內人士的關注。7月8日，在與建博會同期舉辦的2020CCSA第五屆中國家居風尚大典上，中國高定俱樂部舉行了隆重的成立儀式；與此同時，科凡、麗博、空與間、夢天、瑪格、華帝等品牌企業在建博會上不約而同地打出了“高定”的旗號。這一現象引發了各大家居媒體的關注和熱議。至此，大家合力將“高定”這股悄然興起的熱潮推向了高潮。一時間，業內無人不知“高定”，逢人必談“高定”。天時地利人和，共同助推“高定”這股風潮在市場低迷的家居圈逆勢起飛。一方面，它確實是一種消費趨勢；另一方面，家居品牌也亟需這份“熱鬧”來提振市場信心。

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家具行業集中度會進一步提升，但永遠不會產生壟斷，至少70%的市場份額依然是廣大中小型企業的天下。所以可以大膽放心地做，沒有哪個品牌大到可以通吃，因為這個行業每一個消費者所需要的東西都不一樣，是一個完全競爭行業，它具有工業產品和環境的雙重屬性。把握產業生態三要素，找準定位產業生態有三要素。首先是要形成完整的食物鏈（價值鏈）閉環，原先企業普遍都是獨自面對市場，未來產業鏈內部互為市場將凸顯。第二個是生物的多樣性，即角色的多元化，這就要求企業要找準自己的角色定位。第三個是動態進化、動態平衡，每個企業都是生態圈里的分子。產業生態中，如果要形成完整的食物鏈（價值鏈）閉環，什么物種都要有，后來是要平衡互為價值，在這個過程當中，有三個“流”在起作用，一個是信息流，第二個是物流，第三個是價值流。信息流是看不見的，跟互聯網未來的發展趨勢有關，它會經歷三個階段。前茅個階段是我們正在經歷的信息互聯網，現在在PC端、移動端都能夠掌握實時的信息，解決了信息不對稱的問題。在這樣一個時代，凡是利用信息不對稱來獲取利益的人和機構都沒有生存空間，因此分銷商未來必須轉型為服務商。

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輕高定所走的路線是，顏值、材質與工藝向高端定制看齊，提供超越大眾定制的高階體驗，而價格相對親民，屬于中產與高收入家庭們都買得起的高端定制。百得勝此次專門打造輕高定展廳，并整合一系列符合輕高定標準的產品，提供水漆木皮柜墻門一體化整案服務，有潛力給這條新賽道創造新氣象。那么，此舉的成長前景有多大，是否足以在輕高定市場搶占先機？對于這一問題，大材研究認為，至少可以從如下三方面尋找答案。其一，新消費群體帶來新增長。近年來，受消費升級影響，高級家居市場獲得了較長時期的增長，一批高定品牌崛起，從中可見高級消費市場的空間極大。而更為廣闊的新市場正在出現，就是上文所提及的高收入中產需求正在釋放，尋找高端定制與性價比之間的平衡，已是新的發力點。二十多年磨一劍，百得勝早已在終端市場打下了高性價比、高質的聲譽，一方面，價格競爭優勢突出。另一方面，享有頗好的環保健康品質口碑，從無醛添加到水漆定制，長期站在健康家居消費的風口。此次雙展廳里展呈的全系列產品，百得勝按輕高定的標準進行打磨，一定程度上建立起符合新需求的產品標準。其二，企業革新與培育新增長引擎的一次契機。大眾定制經歷多年發展后。

實木套房走向專業化因為環境的變化，原來的套房家具越來越不好賣了，實木家具尤其是實木套房家具一直在走下坡路，它的市場被兩種類型的企業分割了，但不等于它沒有市場，而是被分割了。一塊市場被以大型附墻柜類家具為典型的定制頭部企業切走，另外一塊是以沙發軟床為基礎的軟體家具企業，它們都在走向大家居，套房家具原來的市場就剩下餐桌椅、沙發、茶幾等等。因此在這種情況下，套房家具必須逐漸走向更加專業化的領域，比如走向兩廳、兩廳半等等。這些領域是可以去跟定制柜類企業爭奪或合作的，因為它們不具備這樣的能力，這就是套房家具企業的機會，但無論如何，必須考慮柔性響應和差異化設計的問題。

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高定作為定制家居行業的細分賽道，占中國定制家居市場的份額并不大，但近年來隨著消費主體迭代及消費習慣改變，家居行業以個性化設計打造差異化優勢趨勢凸顯。普定已經難以滿足中產階級的家居裝修需求，市場空缺較大，高定家居市場規模即使在毅情下仍快速擴張，不少品牌入局這片藍海。隨著消費潛力的釋放以及中產階級以上的富裕階層不斷擴大，高定家居市場也有望愈發寬廣。高定是有設計素養、有文化底蘊、有生活品味的整體家居服務，涵蓋設計、服務、交付全流程。實際上，高定是從市場維度來定義的，其背后是消費者對于家居生活的需求不斷更新迭代。隨著居民消費水平的提高，個性化需求得以釋放，中等收入人群逐漸成為家居市場的主力軍，整裝與零售家居的消費需求也向高級化、定制化升級調整。深圳家具研究開發院許柏鳴認為，高定這個趨勢的出現和集體認同，源于當代消費者對“家”觀念的再定義，以及消費習慣的改變和居住方式的升級。人們需要一個有人文調性、設計/藝術感、強調個性化偏好、居住功能完善的家，并且考慮到新的家裝需求更多來自改善型住宅，更希望從設計、施工到交付一步到位。

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