《平面廣告設(shè)計(jì)》突出對(duì)學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)，強(qiáng)**學(xué)與實(shí)踐并重和相互滲透。《平面廣告設(shè)計(jì)》以平面廣告中的圖形、文字、色彩、編排等元素為主要對(duì)象，著重體現(xiàn)以下特點(diǎn)：概括講述廣告設(shè)計(jì)的基本概念、原理，要求學(xué)生系統(tǒng)地掌握廣告設(shè)計(jì)中的知識(shí)點(diǎn)及創(chuàng)作技巧；強(qiáng)化高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)人才應(yīng)用能力的培養(yǎng)，側(cè)重于市場(chǎng)調(diào)查分析能力、創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)能力的訓(xùn)練；收錄中外具有代表性的***平面廣告的案例分析，拓展學(xué)生的視野，為學(xué)生提供豐富的創(chuàng)作素材。《平面廣告設(shè)計(jì)》是高職高專Art Design新思維設(shè)計(jì)系列教材之一。平面廣告設(shè)計(jì)不僅是一門實(shí)用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的重點(diǎn)課程。若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。黃浦區(qū)機(jī)電平面廣告設(shè)計(jì)原料

⑸模擬自然。常用繪畫(huà)工具的獨(dú)特肌理印跡，常見(jiàn)繪畫(huà)手法的不同肌理效果，電腦設(shè)計(jì)軟件模擬材質(zhì)的感覺(jué)等。⑹不經(jīng)意中所得。從自然與現(xiàn)實(shí)不經(jīng)意、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感，得到類似破壞性、隨意性的肌理感覺(jué)有時(shí)是很精妙、有趣的，甚至還會(huì)有夸張的戲劇效果。再現(xiàn)與創(chuàng)造質(zhì)感，無(wú)論何種方式，對(duì)加深主題的作用主要源于真實(shí)性、豐富性與聯(lián)想性。肌理的美，在于真實(shí)，真實(shí)的事物更易引發(fā)信任與親和感。肌理表現(xiàn)，可以化單一為豐富。視覺(jué)肌理可實(shí)現(xiàn)知覺(jué)遷移，調(diào)動(dòng)情感聯(lián)想和強(qiáng)化內(nèi)蘊(yùn)。構(gòu)成：狀與味的橋梁松江區(qū)出口平面廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)對(duì)各種形狀的認(rèn)知與理解，大多得益于自然的啟示。

面是視覺(jué)形式上**直接的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯，所蘊(yùn)含的實(shí)質(zhì)內(nèi)容要比點(diǎn)和線具象、豐富得多，其形式感和狀敘形體的作用也更強(qiáng)。面可圖形化、圖像化、圖案化、符號(hào)化以及文字化，是讓觀者直接或間接品讀和體味設(shè)計(jì)思想與創(chuàng)意理念的載體。它通過(guò)個(gè)性的形式傳達(dá)相應(yīng)的信息、意象、內(nèi)涵等，一般即為廣告設(shè)計(jì)作品主題與主旨內(nèi)容的提煉。而在設(shè)計(jì)中不同形、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想，拓展知覺(jué)空問(wèn)，再現(xiàn)生命的秩序，發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段。

根據(jù)傳播媒介分類1．印刷類廣告：包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報(bào)紙廣告、雜志廣告、圖書(shū)廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告。2．電子類廣告：主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。3．實(shí)體廣告：主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈(zèng)品廣告等。地點(diǎn)分類1．銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告：指設(shè)置在銷售場(chǎng)所內(nèi)外的廣告。包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用；圖像色彩的校正；各種濾鏡的使用；

第四位是法籍匈牙利人、視錯(cuò)和視覺(jué)派藝術(shù)的中堅(jiān)瓦薩勒利．維克多·德。他以光學(xué)探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實(shí)的節(jié)奏及數(shù)學(xué)比例精確性的新穎形式——“視幻藝術(shù)”，曾于六十年代風(fēng)靡了歐、美、日各國(guó)畫(huà)壇。1965年視覺(jué)派藝術(shù)在紐約展出了15個(gè)國(guó)家106位國(guó)家、設(shè)計(jì)家的精彩杰作，為世界藝術(shù)界觸目，并***被應(yīng)用于各國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的廣告、服裝、裝飾上，方興未艾。從此，平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)化了，廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫(huà)和裝飾而獨(dú)具嶄新的觀念和理論了；。專職的廣告設(shè)計(jì)界隊(duì)伍迅速擴(kuò)大了。至六十年代，美國(guó)設(shè)計(jì)界的視覺(jué)識(shí)別計(jì)劃（Corporate ldentity Program）風(fēng)糜全世界。“CI”即把一個(gè)企業(yè)從生產(chǎn)至銷售的一切設(shè)計(jì)，采取一貫的、一體化的視覺(jué)活動(dòng)，造成統(tǒng)一的視覺(jué)秩序。這是當(dāng)今世界設(shè)計(jì)界（包括平面廣告）的前列工作。意大利的佛羅倫薩次出現(xiàn)了報(bào)紙。徐匯區(qū)裝配式平面廣告設(shè)計(jì)行價(jià)

能在新聞出版，廣告設(shè)計(jì)、專業(yè)研究、教學(xué)、生產(chǎn)和管理等部門從事工作。黃浦區(qū)機(jī)電平面廣告設(shè)計(jì)原料

主次分明反映了自然本質(zhì)，也成為人們了解、洞悉事物屬性的思維秩序，在設(shè)計(jì)用色中也應(yīng)有主有從。關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)引導(dǎo)在哪里，主題意旨為何，設(shè)計(jì)中應(yīng)依此思路創(chuàng)設(shè)畫(huà)面的色彩主從與基本色調(diào)。⑷色的對(duì)比與調(diào)和。對(duì)比與調(diào)和為設(shè)計(jì)用色的基本原則。設(shè)計(jì)中可調(diào)動(dòng)對(duì)比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三屬性，色的面積大小，色的形狀與走向等。而實(shí)現(xiàn)調(diào)和可掌握幾點(diǎn)：首先，無(wú)彩色間**易調(diào)和。像中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法的運(yùn)筆，水墨畫(huà)分色等。其次，關(guān)注各種色彩在消色環(huán)境中的魅力。比如灰色，不少色彩摻灰之后會(huì)很有“色”味。另外，處理好色的主從關(guān)系與基本色調(diào)也是達(dá)成調(diào)和的基礎(chǔ)。黃浦區(qū)機(jī)電平面廣告設(shè)計(jì)原料

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