企業在經營中，如何對自身商標進行有效保護？

一，企業要樹立正確的商標注冊觀念，按需及時申請注冊商標。商標是企業商譽的主要表現形式，企業要根據自己實際生產經營需要及時申請注冊商標，合理確定商品或服務類別，從而避免已投入使用商標被他人搶注。

二，企業受讓商標需謹慎，堅決拒絕搶注囤積商標行為。實踐中發現，有的企業采取購買商標而不是自行申請的方式獲得商標，一旦涉訴，如果轉讓人系惡意囤積商標或者惡意搶注者，那么即便是企業受讓的商標，依然存在被無效宣告的風險，可能會“竹籃打水一場空”。因此，企業在受讓商標時，要謹慎審查該商標是否存在權利瑕疵。

三，企業要增強商標使用意識，規范留存使用證據。商標的本質在于使用，企業要按照商標注冊的標識及商品類別規范使用注冊商標，在商業使用中，避免將注冊商標變形、異化使用，或使用在非核定的商品或服務類別。同時，企業要規范留存銷售合同、發票、廣告宣傳等商標使用證據，以便維護權利之需。 申請商標的主要使用方式為 : 作為商品的吉祥物用在動畫廣告和網頁等上，起到對商品的展示和宣傳作用。商標時效

商標搶注者有三類:一類是商標所有人的合作伙伴，如銷售代理等。目的是為了獲得或鞏固自己代理的地位，或者向被搶注人索取高額轉讓費;第二類是"搭便車者"，即企圖利用被搶注商標的良好商譽，有意識造成消費者誤認而獲取不當利益;三是商標掮客，即純以詐取被搶注人商標轉讓費或許可使用費為目的搶注他人的商標，而搶注人自己并沒有使用搶注商標的意圖。因此，及早進行商標查詢，對于發現商標搶注，減輕、避免及挽回損失。如果通過查詢得知搶注商標尚在申請階段，還未獲得注冊，就可及時在異議公告期間提出異議。推廣商標活動氣味商標，以某種特殊氣味作為區別不同商品和不同服務項目的商標。目前，這種商標只在個別國家被承認。

近似商標，是指與注冊商標不完全相同，但在形狀、讀音或者含義等方面與注冊商標卻相同或者相近，使用在與注冊商標核定使用的商品相同或者類似的商品上，易使普通消費者對商品的來源產生錯誤認識的商標。

近似商標是指兩商標相比較，文字的字形、讀音、含義，或者圖近似商標形的構圖及顏色，或者文字與圖形的整體結構相似，易使消費者對商品或者服務的來源產生混淆。就文字商標而言，一般需要結合音、形、義三個方面來考察。圖形商標則主要以外觀為準。一般說來，商標的音、形、義有一項近似即可判定兩商標近似，但還需結合使用，以市場實際賦予三者的權重具體分析。

商標使用許可合同也稱為商標許可合同，是商標權人同意被許可人按約定使用其商標，被許可人支付使用費的合同。商標注冊人許可他人使用其注冊商標，必須簽訂商標使用許可合同。

商標權的許可也稱為商標使用許可，是指商標權人將自己的注冊商標按照合同約定的條件許可給他人使用。其中，商標權人是許可人，使用商標的人是被許可人。通過商標權許可，商標權人可以進一步發揮商標的作用，被許可人可以借助他人的商標在短期內拓展市場、獲取利益，消費者可以在市場上買到自己想要的產品。商標使用許可,是指商標權人或其授權的人將注冊商標許可他人使用,被許可使用人支付使用費的行為。 數字商標，用阿拉伯數字、羅馬數字或者是中文大寫數字所構成的商標。

馬德里商標國際注冊，即根據《商標國際注冊馬德里協定》或《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》的規定，在馬德里聯盟成員國間所進行的商標注冊。馬德里商標國際注冊的有效期為10年，從國際注冊日開始計算，可提前6個月續展，寬展期6個月，每次續展有效期為10年。優勢：馬德里聯盟有110個成員，覆蓋126個國家。中國、美國、德國、法國、英國、意大利、日本、韓國、俄羅斯等世界主要經濟體都是馬德里聯盟成員。

體系優點：費用較低、節省時間、手續簡單。 營業商標，指生產或經營者把特定的標志或企業名稱用在自己制造或經營的商品上的商標。承攬合同商標行業

防御商標，指商標所有者，為防止他人在不同類別的商品上使用其商標，而在非類似商品上將商標分別注冊。商標時效

商標行政復議，指公民、法人或者其他組織認為工商行政管理部門的商標執法決定侵犯其合法權益，依法向工商行政管理部門提出申請，由受理機關根據法定程序對商標執法決定的合法性和適當性進行審查并做出相應決定的活動。

相關法律

《商標法》第三十四條，對駁回申請、不予公告的商標，商標局應當書面通知商標注冊申請人。商標注冊申請人不服的，可以自收到通知之日起十五日之內向商標評審委員會申請復審。商標評審委員會應當自收到申請之日起九個月內做出決定，并書面通知申請人。有特殊情況需要延長的，經工商行政管理部門批準，可以延長三個月。當事人對商標評審委員會的決定不服的，可以自收到通知之日起三十日內向人民法院起訴。 商標時效