我國瓶裝水的價格階梯:一階梯是天然礦泉水。此類瓶裝水售價普遍在5元/500ml以上,包括依云、巴黎水、西藏5100、昆侖山等品牌。第二階梯是大眾天然礦泉水。此類瓶裝水定價一般在3-5元/500ml,典型就是“水中貴族”景田百歲山。第三階梯是純凈水和天然水。此檔瓶裝水價位在2-3元/500ml,包括怡寶和“有點甜”的農夫山泉等。第四階梯是礦物質水。此類瓶裝水價格一般在2元/500ml以下,主要是康師傅、哇哈哈、冰露等品牌。你經常喝哪個層級的瓶裝水?新老品牌都在為爭奪瓶裝水市場布局。雨花臺區瓶裝水賣價
包裝技術普及,品類擴增。20世紀80年代,PET技術成熟,逐漸被用作瓶裝水包裝材料,降低了包裝與運輸成本,同時使產品更加便攜;品類也迎來了擴增,不再是80年代前只有礦泉水的時代。人均收入水平快速提升,企業紛紛入局,行業格局初現。此階段GDP快速增長,人均可支配收入提高,助推了瓶裝水行業迅速發展;包括怡寶、景田、娃哈哈、農夫山泉等眾多瓶裝水龍頭企業在此階段進入戰場:1989年,怡寶推出純凈水;1992年,景田純凈水成立;娃哈哈,農夫山泉也分別在1996年,1997年推出純凈水;經歷十幾年的競爭,CR5接近50%,行業格局初現。秦淮區泉水瓶裝水直銷價瓶裝水市場的繁榮,與消費者日益關注的大健康理念密不可分。
2016至今:穩步增長,伴隨著產品,場景和渠道的多樣化產品多樣化,細分化,企業推陳出新創造多種場景。隨著行業增速放緩,企業紛紛通過產品在包裝,功能或者場景方面創新,尋找新增量的同時,繼續向高價位沖擊。2016年,農夫山泉水成為G20峰會指定用水,同時進入家庭用水渠道,推出5L家庭裝產品;2018年推出12L一次性桶裝水;其他企業如怡寶和哇哈哈也分別推出4.5L大包裝水瞄準家庭泡茶,煮飯,生活以及旅游等多個場景。產能功能更加細分。根據不同人群的不同需求,企業紛紛推出更加細分的新產品。雅克推出“早晨一杯水“的長白甘泉,農夫山泉推出更適合嬰幼兒的嬰兒水以及更適合老年人的鋰水等。
行業集中度高,但可關注自有品牌的發展。對比歐美日,中國瓶裝水行業集中度已經足夠高,CR5接近8%;頭部企業不論在水源,渠道還是成本上,都形成了足夠高的規模優勢,中小企業有望加速出清,行業進入壁壘越來越高。但自有品牌多由當地大型零售商推出,由于其在當地的渠道以及規模優勢,有望以價格優勢切入中低端滿足飲水剛需的產品,進而瓜分頭部玩家市場份額。對比自有品牌崛起的美國和歐洲,頭部企業的份額被分流明顯,一名市場份額不足20%。瓶裝水為何能成為液體印鈔機?需要了解神水背后的完美生意。
“喝咖啡或者果汁,你可以說就是這個味道。但是喝瓶裝水,很多人根本分不清喝的是什么味道。”大部分消費者(不論是幾線城市)都不是很能區分得開天然水、純凈水和天然礦泉水的差別。這其中,需要擁有采礦資質的天然礦泉水被越來越多的企業看中,多數的4-8元水也幾乎是這一類型。“太過便宜容易被商家嫌棄,但太貴又容易被消費者拋棄。”一位阿爾山礦泉水前員工向界面新聞透露,這類水需要更準的定位,比如走影院、會議、餐飲等特殊渠道,并不適合與農夫山泉之流在超市貨架“硬碰硬”。瓶裝水銷量更依賴于超市的促銷活動。秦淮區泉水瓶裝水直銷價
未來可以進一步擴大瓶裝水的市場空間。雨花臺區瓶裝水賣價
到2018年我國瓶裝水市場規模已達到1900億元,我國2018年年末人口約為14億,也就是說年人均消費瓶裝水135.71元。而且這種增長態勢還將持續,預計未來3-5年內,我國瓶裝水的市場規模有望突破3000億元,著實是一門紅火的大生意。瓶裝水是密封于符合食品安全標準和相關規定的瓶裝容器中,可供直接飲用,不含糖的水。瓶裝水按照水質可劃分為四大類別:純凈水、天然水、礦物質水和天然礦泉水。驅動我國瓶裝水行業高速發展的原因:消費結構升級,帶動瓶裝水量價雙升。雨花臺區瓶裝水賣價
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