上海久奇文化傳播有限公司2024-11-13

如今的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)不再由呆板、單一的消費(fèi)構(gòu)成，多元化，定制式，個(gè)性化，獨(dú)特性……才是當(dāng)下消費(fèi)的趨勢(shì)，每個(gè)消費(fèi)個(gè)體都希望產(chǎn)品、品牌能夠滿足自己更多的需求，就好像談戀愛(ài)，基礎(chǔ)需求都首先想找人品好的，但后真正起作用的還是對(duì)方究竟是不是美女/帥哥。 這些都依托于洞察，源自品牌策劃們將品牌營(yíng)銷(xiāo)思維圍繞語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)、心理、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、哲學(xué)而展開(kāi)的一場(chǎng)對(duì)談。 ?語(yǔ)言學(xué)? 你懂得消費(fèi)者語(yǔ)言的含義嗎？從中或許你能探索到語(yǔ)言的性質(zhì)、功能、結(jié)構(gòu)及運(yùn)用。 ?符號(hào)學(xué) 符號(hào)是20世紀(jì)形式論思潮之集大成者，被認(rèn)為攜帶意義的感知，是研究意義活動(dòng)的學(xué)說(shuō)。符號(hào)學(xué)是一個(gè)在品牌意圖和消費(fèi)者認(rèn)可之間的橋梁,在品牌的樹(shù)立和推廣上具有重要的戰(zhàn)略意義。 ?心理 這也是在品牌營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用為廣的一門(mén)學(xué)科知識(shí)，甚至還衍生出了營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)。它涉及知覺(jué)、認(rèn)知、情緒、人格、行為、人際關(guān)系、社會(huì)關(guān)系等許多領(lǐng)域，也與日常生活的許多領(lǐng)域——家庭、教育、健康、社會(huì)等發(fā)生關(guān)聯(lián)。

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