眾所周知，移動進(jìn)入后流量時代，流量越來越貴，轉(zhuǎn)化成本居高不下。在這個成熟的流量市場中，短視頻依舊是寒冬中的一抹亮色，促使用戶時間與注意力的重新分配，制造了一波流量新紅利，也為廣告主創(chuàng)造了營銷新機(jī)會。從廣告預(yù)算的層面看，短視頻確實(shí)也受到了廣告主的熱捧。在整體廣告市場下滑的大背景下，即便連BAT頭部巨頭也難以抵擋增速下滑，頭部短視頻平臺卻依然能夠維持三位數(shù)的增長率。隨著短視頻商業(yè)化不斷深入，在玩法的探索與創(chuàng)新層面，也呈現(xiàn)出了越來越多的可能性。那么，廣告主如何才能高效玩轉(zhuǎn)短視頻？只是把短視頻當(dāng)成一個發(fā)廣告片的新渠道嗎？還是有哪些更大的可能性？短視頻平臺，不止是一個內(nèi)容消費(fèi)平臺，價值不單是品牌信息的曝光，更是一個社交平臺，品牌與用戶充分互動，更深層的互動價值。短視頻受到熱捧，在于“參與感”，用戶消費(fèi)短視頻不再是單向觀看，而是雙向互動；雙手不再是閑著，而是不斷地上滑下拉、點(diǎn)贊評論，互動轉(zhuǎn)發(fā)；通過搜索、發(fā)現(xiàn)、位置等功能，主動探索心之所好……對于品牌而言，通過這種強(qiáng)互動的連接方式，調(diào)動用戶參與感，提升品牌交互力，并激發(fā)用戶的社會化裂變式傳播力，已成為品牌有效抓住用戶注意力、升級營銷效能的重要方式。短視頻將成為新的品牌營銷陣地。貴州短視頻營銷是什么

    在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個人都是一個dl的世界，然而，有了智能化的算法和技術(shù)，每個人的節(jié)點(diǎn)都會形成重聚的多元化細(xì)分族群，這也讓很多垂直化短視頻營銷的價值凸顯。例如，很多人看短視頻要去提升技能，這種被稱為消費(fèi)者“自我養(yǎng)成”的行為模式，是源于每一個用戶都希望自己在自己感興趣的領(lǐng)域當(dāng)中能夠成為圈子里的達(dá)人，于是，催生了對垂直領(lǐng)域的內(nèi)容需求。甚至，越垂直用戶興趣會越高。現(xiàn)在在短視頻平臺上流行的內(nèi)容，都是垂直化的，比如生活、娛樂、萌寵、美食、美妝、科技、汽車，甚至釣魚這樣的小眾內(nèi)容都在短視頻上擁有大量的用戶。如何挖掘這些垂直領(lǐng)域的短視頻的內(nèi)容營銷價值？首先，要找到場景的關(guān)聯(lián)，比如說美食和家電之間的關(guān)聯(lián)、汽車和旅游之間的關(guān)聯(lián)、化妝品和美妝短視頻的關(guān)聯(lián)等等；其次，要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能夠應(yīng)用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如，很多人會說：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上。”他認(rèn)為星巴克是一種生活方式，那品牌也應(yīng)該打造這樣一種理想生活方式，將產(chǎn)品嵌入其中，做垂直化表達(dá)。 清鎮(zhèn)短視頻營銷產(chǎn)品介紹短視頻營銷不屬于直接以展示產(chǎn)品為中心的硬廣告。

    移動互聯(lián)網(wǎng)時代的短視頻語境，肯定不同于以往的電視廣告片即TVC語境。電視媒體就是老師教育學(xué)生的語境，而短視頻卻是平等對話的語境。原先很多品牌愿意站在企業(yè)角度去表達(dá)，缺乏和用戶對話的平臺和機(jī)制，短視頻創(chuàng)造了新的平等對話語境，因此，短視頻營銷它不是TVC的平移，也不是TVC重新組裝后的微視頻。短視頻一定要具有原生性，適應(yīng)短視頻平臺的內(nèi)容調(diào)性。比如，在抖音上的短視頻，一定要帶有嘻哈快節(jié)奏、符合年輕人口味的內(nèi)容，而在西瓜視頻上做短視頻，就要符合精致化、精品化的特征。那如何做出一個好的原生短視頻呢？短小精悍，未來短視頻一定是越短越貴，想在極短時間內(nèi)表現(xiàn)出所有的內(nèi)容是一件極不容易的事，也更考驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)意。第二是邏輯要簡練；第三要輕松娛樂。第四，節(jié)要奏感強(qiáng)，有煽動力。第五，畫面要精致感，要讓人看得舒服。品牌在原生視頻中一定要講好的品牌故事，講得大家能夠很輕松的去接受相關(guān)內(nèi)容，明白一些道理，甚至向往的品牌塑造的生活方式，從情懷層面運(yùn)用年輕化的腔調(diào)，包括自嘲等方式，才可以與消費(fèi)者玩成一片。

    例如抖音上的奢侈品柜姐"毛光光"、般配情侶"放揚(yáng)的星星"、勵志居家主婦"小蘭"......對于這種人設(shè)類賬號，由于粉絲會對主播本人產(chǎn)生好感，對后期視頻帶貨、直播賣貨都較為順利；當(dāng)然如果前期短視頻是以多演員故事劇情拍攝吸粉，粉絲因?yàn)閯∏楸晃仓划?dāng)有趣的小短片看，并沒有太關(guān)注到演員本身，這種劇情類的賬號，由于沒有一個有帶貨能力的C出現(xiàn)，后續(xù)變現(xiàn)能力較為有限。這也是現(xiàn)在越來越多的自媒體公司開始放棄劇情拍攝，轉(zhuǎn)為單個網(wǎng)紅的培養(yǎng)了。話說回來，企業(yè)的短視頻營銷，是B2C（企業(yè)對用戶）、B2B（企業(yè)對企業(yè)）的銷售場景，其落腳點(diǎn)在于公司/產(chǎn)品的展示介紹。如何讓公司/產(chǎn)品的展示介紹更吸引用戶的注意，更獲取用戶的信任，才是企業(yè)短視頻營銷的重點(diǎn)。 短視頻營銷想象空間巨大，營銷時代到來？

    分發(fā)決定生產(chǎn)的倒逼模式中，想要在貼合的情境下推送給用戶想看的內(nèi)容，有效分發(fā)是關(guān)鍵。這里需要足夠多的數(shù)據(jù)支撐與強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析，這樣才能找到有效的直面用戶的渠道，實(shí)現(xiàn)用戶所見即所需內(nèi)容。時至，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資訊平臺中，技術(shù)（算法）的重要性仍在持續(xù)加強(qiáng)。具體表現(xiàn)在，算法上的可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內(nèi)容推薦越來越能滿足用戶的需求，這里所說的內(nèi)容也包括廣告。挖掘用戶需求，是短視頻營銷領(lǐng)域根本的需求，因?yàn)槟芡瑫r實(shí)現(xiàn)黏性兩大廣告投放障礙。短視頻廣告的目標(biāo)用戶是誰、用戶需求是什么，這些都需要通過數(shù)據(jù)和算法去挖掘。在這一前提下，技術(shù)的驅(qū)動力已經(jīng)超越其它方面，成為一個短視頻平臺營銷成敗的關(guān)鍵。說到算法驅(qū)動，不得不提頭條。的確，頭條在圖文類資訊平臺上的優(yōu)勢，正延續(xù)到短視頻領(lǐng)域。目前，頭條視頻，每日達(dá)到10億次播放，每日播放時長2800萬分鐘，有三萬支視頻上傳。同時算法也正在成為頭條視頻在短視頻營銷領(lǐng)域的護(hù)城河。幾個月前，平安車險的內(nèi)容原生廣告在頭條分發(fā)，獲得了2000萬的播放量。這種基于用戶行為的數(shù)據(jù)分析或許能給占整個互聯(lián)網(wǎng)80%的長尾流量，帶來一種更合理的商業(yè)化解決路徑。短視頻方面，品牌的營銷內(nèi)容正在變得素材化。南明區(qū)短視頻營銷24小時服務(wù)

短視頻營銷“微而美”，猶如少食多餐，健康內(nèi)在，優(yōu)美外在。貴州短視頻營銷是什么

在內(nèi)容和形式方面：m insight 提出基于受眾心理機(jī)制構(gòu)建的短視頻溝通5i法則—吸睛力、信息量、交流感、內(nèi)化力、認(rèn)同力，幫助短視頻提升價值。首先短視頻需要具有吸睛力，在秒激發(fā)受眾興趣并爭取留存。三秒后需要輸出足夠的信息量供觀看者腦海中加工。信息輸出要具有"交流感"，不能冰冷生硬，要與觀眾對話。觀眾對接收到的足夠信息進(jìn)行加工，偏理性場景下，觀眾需理解接受短視頻內(nèi)容論證形成內(nèi)化并觸發(fā)進(jìn)店、互動、賬號等效果行為；感性場景下，觀眾受情感影響產(chǎn)生認(rèn)同，從而引發(fā)效果行為。其中，吸睛力、信息量及交流感是所有短視頻遵守的基本方向，"內(nèi)化力"和"認(rèn)同力"則可根據(jù)短視頻創(chuàng)作者的實(shí)際訴求擇一突出即可。貴州短視頻營銷是什么