第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識和產品短片，就要把介紹者的置信人設突出，TA要怎么著裝？在什么場景介紹知識或者產品？先說什么后說什么，產品呈現的細節要突出什么？這些都要提前構思。我們做劇本策劃的時候，忌諱自說自話、品牌自嗨。主張"結合需求"，是要結合品牌方的營銷需求和受眾的娛樂、知識等場景化需求，做好平衡。第二個主張，就是要有"創意構思"，要能把用戶日常的痛點通過品牌或產品巧妙地化解，在結合一些亞文化和流行梗，這樣就能增強用戶對內容的記憶點。舉個例子，營銷圈大火的"老鄉雞鄉下開發布會"的短視頻，就把"土潮"這個亞文化發揮出來，還不忘用打籃球、"這個雞......真的太美"來匹配去年蔡徐坤""的惡搞潮流，雖然有點過時，但懂的人自然懂，這也為這個本土餐飲品牌帶來一些新潮感。說起廣告創意，我的理解就是"情理之中+意料之外"，情理之中指的是用戶日常場景用得到、很好用，意料之外指的是bonus的爆點，"城會玩"。比如說"奧利奧扭一扭"就讓典型的吃零食場景多了一份新穎玩法和儀式感。這種"洞察"需要對用戶喜好、流行文化以及產品場景的深度思考，也是廣告創意者價值的所在。 短視頻營銷攻略：短視頻內容策略下的5i溝通法則。互聯網短視頻營銷常用知識

抖音上傳玻璃那是相當的驚人，比如有一家玩具店的老板，每天就讓自己的員工挑一些好玩的玩具，在抖音上展示，因為有一些玩具是用戶沒有見過，當視頻的內容將玩具的心意和有趣呈現出來的時候，自然而然地就俘獲了一大批客戶。品牌自身優勢如果自家的產品找不到可以曝光。甲數的點那就從自身入手通過展示，個人形象塑造與此讓粉絲認知體驗認知產品在這里呢，可以通過分享生活，工作狀態，個人經濟等。形式來打造自身的人格魅力你將這種影響力，復制在抖音上讓粉絲喜歡上，的同事也認可你輝的產品，，比如抖音之前。通過教我如何識別好牛排再到煎牛排吃牛排的角度來吸引粉絲，以及分享自己生活日常和價值觀他這樣做的目的，也正是在輸掉自己的人格魅力擁有企業文化的品牌在產品上實在是找不到任何的優勢，作為企業也不愿意真人出鏡如果你們的公司。比較好有自己的企業文化，就可以把公司真實發生的事兒拍成系列的段子，來展示公司的企業文化和員工之間的友誼，我之前在抖音上刷到一個做茶的連鎖店就是通過走情感路線，吸引了十幾萬粉絲現在通過抖音，每天不少代理都上門咨詢，以上幾點如果你的品牌滿足其中一條，那就可以運營自己的企業號另外品牌在運營方向上一定要慎重考慮。企業短視頻營銷銷售短視頻方面，品牌的營銷內容正在變得素材化。

    用場景、劇本打造連續性的內容營銷抖音平臺非常適合用連續的情景劇展示內容，這一點取決于短視頻內容與生俱來的特點。通過在抖音平臺投放連續性的內容，可以幫品牌實現人格化。抖音短視頻營銷例如，某品牌的決策周期較長，就可以使用連續的劇本將決策環節貫穿在一起，以非常隱晦的方式植入內容，實現輸出。人格化內容+品牌道具作為一個娛樂化內容平臺，抖音的內容極具娛樂性。所以，品牌在抖音平臺的營銷活動可以參考娛樂營銷，以產品為道具，通過將品牌人格化實現與消費者的互動，從情感層面引發消費者共鳴。在這方面，社交媒體營銷有很多共同點，將產品融入具體場景，以提升營銷效果。短視頻營銷離不開創意腳本的撰寫。根據我們了解到的行業信息，很多抖音大號，幾十萬粉絲甚至幾百萬粉絲，幾乎沒有變現。很多賬號創作者，他在開始做賬號的時候，比如曾經很火的剪輯號。雖然粉絲漲了不少，但是卻不知道怎么去變現，也沒有合適的變現路徑。沒辦法，只能靠賣號來變相變現，十幾萬粉絲的電影剪輯賬號，賣了2萬塊錢。所以，我們一直傳輸的一個觀念就是：能變現比有粉絲更重要。

    交流感(interflow)通過對美容護膚類目的海量短視頻分析發現，具有交流感的短視頻內容，比如包含"寶藏"、"安利"、"力薦"、"秘籍"、"真愛"、"自用"等具有情緒力詞語，將商品賣點的廣告營銷變成閨蜜推薦的私房話，快速拉近與觀眾的心理距離，這類短視頻表現出更高的價值。內化力（internalization）淘寶短視頻內容大多具有帶貨訴求，本質上是展示商品價值并激發消費者購買行為的過程。而消費者觀看短視頻并非帶著明確的主動訴求，更多帶有"逛"的特征，因此短視頻創作想要在幾十秒里有效說服觀眾必須解決3個問題：直擊觀眾焦慮關心的痛點，激發觀眾認識動機；賣點簡單化、標簽化降低觀眾認知成本；為觀眾提供信任的理由降低信任門檻。認同力（identification）除了理性決策外，觀眾還可能因為短視頻中的人設、娛樂性、知識性等因素而產生偏愛和認同，并受其影響。創作內容任何一項表現出色都能夠喚起觀眾認同。利用好場景環境、語言風格、人物衣著、行為舉止，這些極具性格特征的元素塑造清晰的人設，成為真正走進觀眾心中的生活陪伴者，而不是銷售員或客服。另一方面，要用觀眾熟悉的溝通方式喚起認同，如搞笑、造梗、才藝、模仿、賣萌、獵奇、潮流等。 如果才能真正的完好抖音短視頻？

    現在的生意真不好做或可成本也越來越大了，更不知道如何轉型。為什么會出現這種情況呢？主要是用戶**信息的渠道正在轉移以前在互聯網。本來想把自己的商品推出去，再線下發傳單或者在當地電視媒體投放廣告就行，后來有了百度大家就開始在網上宣傳自己的產品，有錢的金主就在搜索網站上投放廣告，那個時候用戶相對于集中各個行業的，競爭力小而且彼此之間的信息也不透明。所以賺錢還是比較輕松。現在房租和人力成本上升，而且隨著互聯網的發展，現在信息越來越透明，競爭對手也是越來越多關鍵的問題，是現在的擁護相對于比較分散，大家購買產品更傾向于朋友推薦和對品牌背后文化所吸引，那抖音作為新一代年輕化的平臺，這也讓部分商家嗅到了商機，通過抖音來曝光自己的品牌，為自己的產品進行引流。 自媒體人做視頻需要用到哪些軟件和平臺？匯川區短視頻營銷如何收費

為什么說短視頻是當下的創業風口？互聯網短視頻營銷常用知識

    在移動互聯網時代，每一個人都是一個dl的世界，然而，有了智能化的算法和技術，每個人的節點都會形成重聚的多元化細分族群，這也讓很多垂直化短視頻營銷的價值凸顯。例如，很多人看短視頻要去提升技能，這種被稱為消費者“自我養成”的行為模式，是源于每一個用戶都希望自己在自己感興趣的領域當中能夠成為圈子里的達人，于是，催生了對垂直領域的內容需求。甚至，越垂直用戶興趣會越高。現在在短視頻平臺上流行的內容，都是垂直化的，比如生活、娛樂、萌寵、美食、美妝、科技、汽車，甚至釣魚這樣的小眾內容都在短視頻上擁有大量的用戶。如何挖掘這些垂直領域的短視頻的內容營銷價值？首先，要找到場景的關聯，比如說美食和家電之間的關聯、汽車和旅游之間的關聯、化妝品和美妝短視頻的關聯等等；其次，要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能夠應用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如，很多人會說：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上。”他認為星巴克是一種生活方式，那品牌也應該打造這樣一種理想生活方式，將產品嵌入其中，做垂直化表達。 互聯網短視頻營銷常用知識