用場景、劇本打造連續性的內容營銷抖音平臺非常適合用連續的情景劇展示內容，這一點取決于短視頻內容與生俱來的特點。通過在抖音平臺投放連續性的內容，可以幫品牌實現人格化。抖音短視頻營銷例如，某品牌的決策周期較長，就可以使用連續的劇本將決策環節貫穿在一起，以非常隱晦的方式植入內容，實現輸出。人格化內容+品牌道具作為一個娛樂化內容平臺，抖音的內容極具娛樂性。所以，品牌在抖音平臺的營銷活動可以參考娛樂營銷，以產品為道具，通過將品牌人格化實現與消費者的互動，從情感層面引發消費者共鳴。在這方面，社交媒體營銷有很多共同點，將產品融入具體場景，以提升營銷效果。短視頻營銷離不開創意腳本的撰寫。根據我們了解到的行業信息，很多抖音大號，幾十萬粉絲甚至幾百萬粉絲，幾乎沒有變現。很多賬號創作者，他在開始做賬號的時候，比如曾經很火的剪輯號。雖然粉絲漲了不少，但是卻不知道怎么去變現，也沒有合適的變現路徑。沒辦法，只能靠賣號來變相變現，十幾萬粉絲的電影剪輯賬號，賣了2萬塊錢。所以，我們一直傳輸的一個觀念就是：能變現比有粉絲更重要。 短視頻營銷更好地解決了推送的問題，因此能夠挖掘用戶的真實需求，實現個性化的營銷。輔助短視頻營銷一體化

從紙張到網絡的媒介轉化后，隨之而來的是形式的遞進。互聯網信息（內容）的發展，也只不過是將線下的流程重新走一遍。從文字、圖片、音頻，到視頻，對應線下紙媒、收音機、電視機，這種變革是大勢所趨。基于互聯網、云計算與智能終端設備的發展，消費者對視頻內容的獲取變得容易，隨時隨地掏出手機觀看視頻已成常態。內容創作者甚至只需一部手機即可實現視頻拍攝、后期編輯，以及渠道發行（對應平臺發布視頻功能）的內容生態。視頻具有其他內容所不具備的可視化優勢，其中短視頻作為適合在碎片化的時間中使用、信息量集中的內容載體，也越來越吸引用戶。短視頻內容的增長態勢，毫無疑問是諸多內容形式中勢頭猛的一個，用戶也越來越向短視頻領域聚集，以頭條視頻為例，目前平臺已實現每日十億次播放，單日播放時長超2800萬小時。短視頻成為移動互聯網時代主流信息傳播載體的時代或已到達，從營銷的角度來看，以短視頻為載體的廣告營銷，無疑將成為廣告的新載體。紅花崗區短視頻營銷行業短視頻營銷：擅用廣告的黃金”7秒“實現高效營銷。

    眾所周知,整個社會經濟發生了很大的變化，營銷也跟著變，現在很多營銷從業者，心態都多少有一些迷惘。這時候我主張"從變化中找到不變、以不變應萬變"，比如講的短視頻營銷，風口依然強勁、而且門檻相對比較低、玩法也容易理解，就屬于"不變"的營銷策略。分享包含三部分：一部分簡要說明時代短視頻營銷的價值；第二部分是短視頻營銷方法論的五個步驟分解；第三部分是百度公域、商域、私域下的短視頻營銷玩法。我們講講，結合2020年的這個特殊的開局，短視頻的前世今生和發展怎么解讀。首先左邊的數據我們看到，近兩年短視頻應用使用頻率激增，近年短視頻應用的頻率已經躍居第四，僅次于即時通訊、搜索引擎和網絡新聞，而且其他高頻應用中的內容也越來越多地用短視頻呈現。所以短視頻已經從"新常態"轉變成為"基礎設施"了。其次，移動互聯網進入下半場，業界的注意點也從"日活用戶"轉移到"人均時長"上了，在這方面，短視頻的粘性和"殺時間"能力。時長意味著注意力，現在消費者注意力稀缺、能夠聚集注意力就意味著營銷價值高。

    在移動互聯網時代，每一個人都是一個dl的世界，然而，有了智能化的算法和技術，每個人的節點都會形成重聚的多元化細分族群，這也讓很多垂直化短視頻營銷的價值凸顯。例如，很多人看短視頻要去提升技能，這種被稱為消費者“自我養成”的行為模式，是源于每一個用戶都希望自己在自己感興趣的領域當中能夠成為圈子里的達人，于是，催生了對垂直領域的內容需求。甚至，越垂直用戶興趣會越高。現在在短視頻平臺上流行的內容，都是垂直化的，比如生活、娛樂、萌寵、美食、美妝、科技、汽車，甚至釣魚這樣的小眾內容都在短視頻上擁有大量的用戶。如何挖掘這些垂直領域的短視頻的內容營銷價值？首先，要找到場景的關聯，比如說美食和家電之間的關聯、汽車和旅游之間的關聯、化妝品和美妝短視頻的關聯等等；其次，要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能夠應用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如，很多人會說：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上。”他認為星巴克是一種生活方式，那品牌也應該打造這樣一種理想生活方式，將產品嵌入其中，做垂直化表達。 短視頻營銷對大數據技術的利用更為充分，甚至其他形式的新媒體營銷手段都要甘拜下風。

    目前，抖音、快手等依賴用戶貢獻短視頻的平臺，正如火如荼地發展，短視頻創作者的草根化，正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。在網絡新時代，網民的創意是無限的，網民為短視頻平臺貢獻了大量帶有強戲劇性、創意性、視覺性、奇觀性、知識性、喜劇性、情感性的短視頻內容。同時，主流媒體在主流內容的短視頻化實踐中，也順應了"期待創意"的用戶觀看期待，展示了不少同樣富有創意的內容表達。這種用戶個性化創意的張揚，一則使得短視頻的內容海量、豐富且可視性強，提升了短視頻的傳播效果；二則在創作上強力吸引用戶制作、上傳視頻的同時，也帶來了傳播上的用戶大量觀看視頻，形成草根網民之間的互動和對話，二者相輔相成，共同提升了用戶黏著度。固然，短視頻傳播給我們帶來了不少益處，例如拓展了我們的休閑方式，提升了我們用視頻表達自己的能力，為我們提供了施展創意的平臺，搭建了我們和社會對話的一個良好渠道，也讓我們在觀看中增加了見聞和見識，同時它還是主流媒體在媒介融合時代發展轉型的重要"抓手"。不同時期有不同的信息表達、傳播和接受方式，這是自然而自覺的信息和媒體發展規律。面對新的形式，我們期待短視頻的發展能夠趨利避害，不僅釋放娛樂休閑功能。 短視頻營銷就可以理解為“企業和品牌主借助于短視頻這種媒介形式用以社會化營銷的一種方式。一站式短視頻營銷共同合作

自媒體如果做短視頻？輔助短視頻營銷一體化

    我們步入新世紀尚不足20年，傳統媒體的概念已經蕩然無存，從以門戶網站的，到基于大數據發展的，從文字、圖片到視頻，互聯網內容不斷更新迭代。近年來隨著科技的創新發展，視頻門檻多維度降低，短視頻行業迎來爆發。作為互聯網社交平臺和入口之一的短視頻，是如何在2017年占據了內容營銷的風口，讓眾多品牌蜂擁而上，爭相試水？移動互聯網時代，受眾對碎片化信息的依賴程度加深。相較于文字、圖片等信息載體的靜態表現形式，短視頻擁有更具場景化的輕度信息，接收者無需動用更多的感官和思維活動就能理解。智鵲網有理由相信，在未來幾年短視頻會取代現今的文字信息流，成為信息的主要表達方式。自媒體逐步發展，受眾更加注重個人意見的表達與交流。曾經精英化的媒體話語體系，在眾媒時代已被冷落，短視頻發展至今，愈加便捷的操作方式，使多數人成為信息的發布者，彈幕、點贊等多元化的互動方式，更是優化了用戶體驗，短視頻的發展無疑會帶動移動端流量，成為新生代營銷的選擇。 輔助短視頻營銷一體化